Faguo, marque de prêt-à-porter créée en 2009 à Nantes par Frédéric Mugnier et Nicolas Rohr n’en finit pas de surprendre. Les deux créateurs, inspirés par un voyage universitaire en Chine, ont lancé leur entreprise à 22 ans avec un financement initial constitué de « love money » et de prêts étudiants. Ils ont commencé par fabriquer et vendre directement 5000 paires de baskets, et en moins de dix ans, ce chiffre a atteint près d’un million. La distribution de leurs produits se fait principalement dans le commerce de détail (50 %), suivie par les grossistes (30 %) et le commerce en ligne (20 %)
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Engagement collectif
L’année dernière a marqué un tournant pour Faguo, qui a levé 15 millions d’euros auprès de NextStage AM et Sodero en échange de 25 % des parts. Les fondateurs ont repris le contrôle de leur entreprise, substituant le groupe Eram, leur mentor et actionnaire depuis 2012. Cette opération a permis aux salariés d’acquérir des parts dans le cadre de la loi Pacte, renforçant l’engagement collectif dans l’entreprise.
Faguo se distingue par son engagement environnemental depuis ses débuts, les fondateurs ayant réalisé un bilan carbone dès la première année. Aujourd’hui, leur stratégie RSE se concentre sur l’utilisation de matériaux recyclés pour l’ensemble de leurs produits (vêtements, chaussures, accessoires), avec l’ambition d’atteindre 100 %. Faguo est devenue une entreprise à mission et détient la certification B-Corp depuis 2021. Ils compensent également leur empreinte carbone en plantant un arbre pour chaque produit vendu.
Non au Black Friday
Refusant de participer au Black Friday, Faguo affirme ses convictions écologiques en promouvant une mode équitable. Cette philosophie s’aligne sur des marques comme Veja et Patagonia. Les fondateurs cherchent à accentuer leur présence en France en ouvrant dix nouvelles boutiques en 2024, visant une croissance à deux chiffres et espérant dépasser les 40 millions d’euros de chiffre d’affaires dans trois ans.
Faguo cible principalement une clientèle masculine citadine de 25 à 35 ans, bien que la gamme de baskets attire également les femmes. La marque, rentable depuis ses débuts, prône une production de qualité, opposée à la fast fashion, en fabriquant en France, Chine, Portugal et Maroc, avec 80 % de matières recyclées.
En somme, Faguo vend non seulement des produits, mais aussi des convictions, avec une communication discrète mais efficace, prônant la durabilité et la qualité.
Julien Decourt
