Après une première alliance avec Le Slip Français fin 2024, Armor Lux poursuit sa stratégie de partenariats en s’associant cette fois avec Le Petit Prince. L’entreprise quimpéroise, connue pour ses marinières iconiques, dévoile une collection capsule composée de cinq modèles revisités et d’une gamme d’accessoires, entièrement fabriqués dans ses ateliers de Quimper.
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Chaque pièce est ornée de citations et d’illustrations issues de l’univers du Petit Prince, telles que « On ne voit bien qu’avec le cœur » ou « L’essentiel est invisible pour les yeux », conférant à la collection une dimension à la fois poétique et intemporelle.
Deux icônes du patrimoine français réunies
Fondée en 1938, Armor Lux incarne un savoir-faire textile enraciné en Bretagne, avec trois sites de production et un réseau de 85 boutiques à travers la France. En associant son image à celle du Petit Prince — livre le plus traduit au monde après la Bible — la marque revendique une volonté claire : promouvoir des valeurs communes d’authenticité, de durabilité et de transmission culturelle.
« Ce partenariat est bien plus qu’une opération marketing. Il reflète notre attachement à des symboles forts du patrimoine français, à la fois littéraire et artisanal », explique un porte-parole de la marque.
Une collection au service de l’imaginaire
La ligne se compose de cinq marinières exclusives, mais aussi d’accessoires comme des écharpes, tote bags ou trousses en coton, ornés de sérigraphies inspirées du célèbre conte d’Antoine de Saint-Exupéry. L’ensemble de la collection est tricoté et confectionné dans les ateliers d’Armor Lux, soulignant l’ancrage local de la production.
Avec ses motifs délicats et ses références littéraires, la collection vise un public sensible à l’univers du Petit Prince autant qu’à la qualité artisanale. Une attention particulière a été portée aux détails, comme cette trousse zippée décorée d’étoiles et de citations, pensée comme un « écrin de poésie pour le quotidien ».
Une stratégie calée sur les tendances du marché
Cette collaboration s’inscrit dans une tendance de fond dans l’industrie de la mode : celle des partenariats culturels ou artistiques entre marques. De Louis Vuitton x Yayoi Kusama à Balenciaga x Crocs, ces alliances permettent d’élargir les publics, de créer des collections limitées porteuses de storytelling, et de renforcer la désirabilité des marques.
Armor Lux s’inscrit dans ce mouvement, en apportant sa propre lecture : mettre en avant des valeurs locales, une production responsable, et un imaginaire universel. En s’adossant à une œuvre connue de toutes les générations, l’entreprise bretonne espère aussi séduire une clientèle plus jeune, attachée au sens des objets qu’elle achète.
Une visibilité renforcée, en France et à l’international
Disponible dans les points de vente physiques d’Armor Lux ainsi que sur son site e-commerce, la collection bénéficie d’une large diffusion nationale, avec un potentiel à l’export. En misant sur la notoriété du Petit Prince et la qualité de sa fabrication, Armor Lux renforce son image de marque et affirme sa volonté de rester fidèle à ses racines tout en innovant.
