Des performances financières contrastées
Au quatrième trimestre de l’exercice fiscal 2024, Apple a annoncé un chiffre d’affaires record de 94,9 milliards de dollars, en hausse de 6 % par rapport à l’année précédente. Cette performance est principalement attribuée aux ventes de l’iPhone, qui ont généré 46,22 milliards de dollars, soit une augmentation de 5,5 %. Cependant, le bénéfice net a chuté de 36 %, s’établissant à 14,74 milliards de dollars, en raison notamment d’une charge fiscale exceptionnelle liée à un litige en Europe.
Des parts de marché en évolution
Sur le marché mondial des smartphones, Apple détient une part de marché de 15,8 % au deuxième trimestre 2024, se positionnant derrière Samsung. Malgré une domination sur le segment des smartphones 5G avec 25 % des parts de marché au premier semestre 2024, l’entreprise fait face à une concurrence accrue, notamment de la part de fabricants chinois tels que Huawei et Xiaomi, qui gagnent du terrain avec des appareils aux caractéristiques similaires mais à des prix plus compétitifs.
Des défis en matière d’innovation
L’absence de percées technologiques majeures ces dernières années a conduit certains analystes à s’interroger sur la capacité d’Apple à maintenir son rôle de pionnier. L’iPhone 16, bien que performant, n’a pas introduit de fonctionnalités révolutionnaires, et le lancement de l’Apple Vision Pro, un casque de réalité mixte, n’a pas encore rencontré le succès escompté.
Des pressions réglementaires croissantes
Apple est également confrontée à des défis réglementaires, notamment en Europe, où la Commission européenne enquête sur des pratiques anticoncurrentielles présumées. Ces enquêtes pourraient entraîner des amendes substantielles et obliger l’entreprise à modifier certaines de ses pratiques commerciales.
Malgré ces défis, Apple conserve une base d’utilisateurs fidèles et une capacité d’innovation reconnue. L’entreprise investit massivement dans la recherche et le développement, notamment dans les domaines de l’intelligence artificielle et de la réalité augmentée. La question demeure de savoir si ces investissements permettront à Apple de retrouver son statut de leader incontesté de l’innovation technologique ou si l’entreprise devra réinventer son modèle pour s’adapter à un marché en constante évolution.
Laura Picard
