L’idée de se lancer dans la fabrication de brosses à dents est née en 2016 lorsque Thomas Jeanvret, ayant déjà une expérience entrepreneuriale, et Alexis Godicheau, se sont associés pour créer une entreprise autour des besoins primaires des Français. Après avoir identifié le marché des brosses à dents comme étant peu innovant et dominé par des produits importés non recyclables, ils décident de créer une alternative écologique.
Produire local et responsable
Initialement, les fondateurs ont lancé la marque « J’aime mes dents » proposant des brosses à dents en bambou sur abonnement. Cependant, cette solution restait imparfaite car les brosses étaient importées d’Asie. En 2020, la marque a évolué pour devenir Apimani, visant un marché plus large avec des produits distribués chez 850 revendeurs en France. La gamme s’est élargie pour inclure des dentifrices, peignes, brosses à cheveux, porte-savons écologiques et autres accessoires de salle de bains.
Grâce à un financement partiel du plan France Relance et des soutiens bancaires, Sementis a investi 1,5 million d’euros pour transformer son activité de négoce en production industrielle. En 2023, l’entreprise a produit 700 000 brosses à dents en bois et bioplastique, réduisant ainsi la pollution plastique de plus de 90%. Les produits sont fabriqués localement, favorisant les partenariats régionaux, notamment avec des menuiseries en Pays de la Loire et dans l’Est de la France.La transparence et la traçabilité des produits sont essentielles pour l’entreprise, qui organise des visites fréquentes de son usine.
Conquérir la grande distribution
Pour conquérir le marché de la grande distribution, Sementis a lancé la marque EHOP, proposant des brosses à dents en bois de hêtre et rechargeables, avec un design attractif et des prix compétitifs. Les produits EHOP seront bientôt disponibles dans les supermarchés Système U.
Sementis prévoit également d’élargir sa présence dans les pharmacies et parapharmacies tout en continuant à développer son activité de sous-traitance pour d’autres marques, représentant actuellement 75% de son activité.
Denis Mayet
