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Strava, l’application de référence pour les sportifs connectés, et GoFundMe, géant du financement participatif, annoncent un partenariat à fort potentiel symbolique et économique. L’objectif affiché : permettre aux utilisateurs de « bouger pour une bonne cause ». Une nouvelle fonctionnalité baptisée For a Cause fait son apparition dans l’écosystème Strava. Elle offre la possibilité d’associer une activité physique à une campagne de collecte de fonds hébergée sur GoFundMe, à l’approche de la période faste des dons de fin d’année.
Concrètement, l’utilisateur peut lier son activité sportive à une cause philanthropique, choisir un bénéficiaire parmi les organisations mises en avant, ou créer sa propre collecte. Le processus est balisé : depuis GoFundMe, on crée une campagne, on connecte son compte Strava, puis chaque activité enregistrée (course, marche, vélo…) peut être taguée For a Cause. L’utilisateur est invité à partager sa démarche et son lien de collecte auprès de sa communauté.
Un partenariat sur fond d’éthique et de stratégie de marque
L’initiative s’inscrit dans une stratégie de positionnement éthique revendiquée par les deux plateformes. Le communiqué insiste sur les valeurs d’engagement, de sens, et d’impact. Les associations mises en avant sont emblématiques : American Cancer Society, Movember, Feeding America, Achilles International ou encore la National MS Society. Des causes consensuelles, porteuses d’émotion, et déjà bien ancrées dans l’univers du sport et de la santé.
Pour Strava, c’est une manière de consolider l’image d’une plateforme communautaire tournée vers le collectif et l’utilité sociale, tout en renforçant la fidélisation de ses 180 millions d’utilisateurs. La pratique sportive, souvent individuelle et autocentrée, devient ici un levier de solidarité. Quant à GoFundMe, l’opération lui permet de gagner en visibilité sur une cible dynamique, connectée et globalisée, en s’adossant à une marque bien établie dans le secteur du fitness numérique.
