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- Une mécanique numérique sans vérification
- Le site hébergé dans l’écosystème Bolloré
- Une couverture médiatique millimétrée
- Des sondages alignés sur le calendrier
- L’engagement citoyen converti en capital commercial
- « Populicide », le cœur de la stratégie
- Des soutiens politiques en renfort
- Une orchestration parfaitement calée
Le 7 septembre 2025, Philippe de Villiers lançait une pétition pour réclamer un référendum sur l’immigration. En dix jours à peine, l’initiative a dépassé le seuil symbolique du million de signatures, atteignant 1,255 million de signataires au 15 septembre. Ce chiffre impressionnant témoigne d’une mobilisation rapide et massive. Mais à y regarder de plus près, cette opération soulève de nombreuses questions sur sa sincérité démocratique, sa mécanique technique et ses objectifs commerciaux.
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Contrairement à la pétition contre la loi Duplomb, qui avait rassemblé plus de 2,1 millions de signatures certifiées via FranceConnect sur la plateforme officielle de l’Assemblée nationale, celle de Villiers repose sur un site indépendant, referendum-immigration.com, qui ne vérifie ni l’identité ni l’unicité des signataires. Une différence cruciale qui rend impossible la validation du chiffre annoncé.
Une mécanique numérique sans vérification
Le fonctionnement du site utilisé par Philippe de Villiers se distingue par son opacité. Aucun contrôle d’identité n’est requis, et il est techniquement possible de signer plusieurs fois. Des internautes rapportent par ailleurs des erreurs techniques récurrentes : échecs de validation, pages de confirmation inaccessibles, ou signatures non prises en compte. Ces dysfonctionnements jettent le doute sur la fiabilité du compteur affichant les signatures.
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En parallèle, la signature impose la saisie obligatoire d’une adresse email, sans qu’un double opt-in soit systématiquement mis en œuvre. Derrière la mobilisation politique, c’est donc une opération massive de collecte de données personnelles qui se profile. Potentiellement, plus d’un million d’adresses électroniques ont ainsi été aspirées.
Le site hébergé dans l’écosystème Bolloré
Une analyse technique du nom de domaine révèle que le site referendum-immigration.com est hébergé à la même adresse que les locaux d’Europe 1 et du Journal du Dimanche : 2 rue des Cévennes, Paris 15e. Ces deux médias appartiennent à Vincent Bolloré, dont l’empire médiatique ne cesse de s’étendre.
L’industriel breton contrôle aujourd’hui un ensemble d’actifs estimé à 5,3 milliards d’euros dans le secteur des médias : CNews, Europe 1, le JDD, C8, Paris Match, ainsi qu’une part significative de l’édition à travers Hachette et Fayard. Cette intégration verticale lui permet de synchroniser production de contenu, diffusion et collecte de données dans une logique de rentabilité et d’influence.
Une couverture médiatique millimétrée
La pétition a bénéficié d’un soutien médiatique exceptionnel au sein des médias du groupe Bolloré. À commencer par CNews, où Philippe de Villiers est intervenu le 5 septembre dans une émission qui a battu des records : 903 000 téléspectateurs en moyenne, avec un pic à 1 077 000. Cette séquence marquait aussi l’annonce de son nouveau livre, Populicide, prévu pour le 8 octobre.
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Europe 1 a relayé l’événement dès le lendemain, titrant sur le « succès » de la pétition, déjà créditée de 400 000 signatures. Le 15 septembre, la station ouvrait son journal sur le passage du cap du million, citant Villiers : « C’est sans doute le début d’un séisme ». Selon une estimation interne, cette visibilité équivaut à 250 000 euros d’exposition publicitaire.
Le Journal du Dimanche, enfin, a publié dès le 5 septembre une interview exclusive de Villiers, puis plusieurs articles successifs soulignant la montée en puissance de la pétition. L’ensemble de cette couverture représente une valeur publicitaire équivalente de 1,149 million d’euros, selon nos calculs.
Des sondages alignés sur le calendrier
Trois sondages CSA ont été publiés dans la semaine du lancement, pour Europe 1, CNews et le JDD. Le 5 septembre, un premier sondage indique que 72 % des Français voient un lien entre immigration et insécurité. Le 6, un autre sondage montre que 72 % des sondés sont opposés à l’arrivée de nouveaux immigrés. Le 12, un troisième affirme que 75 % souhaitent des quotas d’immigration.
Cette série d’enquêtes, publiées à quelques jours d’intervalle, renforce l’impression d’un consensus populaire et soutient directement le discours porté par la pétition. La concordance temporelle entre les diffusions médiatiques, les résultats des sondages et les pics de signatures traduit une orchestration soignée de l’agenda médiatique.
L’engagement citoyen converti en capital commercial
Au cœur de l’opération, la base de données collectée constitue une ressource économique de premier ordre. Sur le marché, une base email qualifiée de cette taille peut valoir entre 125 000 et 1 million d’euros selon le niveau de segmentation. L’email devient une passerelle vers des offres d’abonnement, des campagnes de dons, ou des ventes d’ouvrages.
Dès l’inscription, les signataires sont invités à s’abonner au JDD. Chaque signature peut donc se transformer en client potentiel. Par ailleurs, les données collectées peuvent être croisées avec d’autres sources pour affiner les profils, dans une logique de micro-ciblage.
Au total, en intégrant les revenus potentiels liés aux abonnements, aux emails, à l’augmentation d’audience des chaînes, et aux ventes à venir du livre, le retour sur investissement est estimé à plus de 1,5 million d’euros pour un coût initial d’environ 55 000 euros. Soit un ROI de 2 720 %.
« Populicide », le cœur de la stratégie
Le livre Populicide, qui paraîtra le 8 octobre aux éditions Fayard, est la pièce centrale de cette opération. Son lancement bénéficie d’une exposition sans précédent, portée par la dynamique de la pétition. Philippe de Villiers le présente d’ailleurs comme le socle intellectuel de sa démarche.
Le précédent ouvrage de Villiers, Mémoricide, s’était écoulé à plus de 230 000 exemplaires. Avec une base de signataires mobilisés, qualifiés et directement joignables, la stratégie vise clairement une conversion commerciale massive. La campagne devient une rampe de lancement pour une réussite éditoriale assurée.
Depuis son acquisition par Bolloré, Fayard a vu sa ligne éditoriale évoluer, avec la nomination de Lise Boëll, ex-éditrice d’Éric Zemmour. Jordan Bardella a lui aussi publié chez Fayard son ouvrage Ce que je cherche à l’automne 2024, avec une promotion très similaire.
L’édition s’inscrit donc pleinement dans cette stratégie intégrée où chaque média, chaque produit, chaque prise de parole alimente l’ensemble. La pétition sert ici à alimenter un cycle de production-réception totalement maîtrisé, allant de la mobilisation politique à la consommation culturelle.
Des soutiens politiques en renfort
Laurent Wauquiez, chef des députés Les Républicains, a publiquement signé la pétition, suivi d’Éric Zemmour et Stanislas Rigault. Leurs déclarations, largement relayées sur les antennes du groupe, renforcent l’effet d’adhésion populaire.
Le soutien de figures comme Pascal Praud sur CNews, qui s’interroge publiquement sur le peu d’écho médiatique de la pétition, complète cette mécanique. La mobilisation apparaît alors comme légitimée politiquement et soutenue médiatiquement, sans distinction claire entre l’information et la promotion.
Le modèle économique de cette opération repose sur plusieurs piliers : la base de données emails, les abonnements médias, la vente du livre, l’augmentation des audiences publicitaires et la valorisation de l’image politique.
Une orchestration parfaitement calée
Le calendrier révèle une synchronisation totale entre les supports. Le 28 août, Philippe de Villiers annonce son retour sur CNews. Le 5 septembre, il bat des records d’audience, donne une interview exclusive au JDD et dévoile son livre. Le 7 septembre, la pétition est lancée avec relai sur Europe 1. Les sondages suivent immédiatement, puis les articles de relance.
Chaque étape correspond à une montée en puissance du chiffre des signatures. Le rythme est tenu sur dix jours, jusqu’à franchir le cap symbolique du million. Cette orchestration témoigne d’une maîtrise complète des leviers médiatiques et commerciaux.
Au-delà des chiffres, cette opération interroge sur la frontière entre information et influence. Ce qui est présenté comme une initiative citoyenne s’avère être un levier de monétisation et de positionnement idéologique. Les journalistes deviennent des vecteurs commerciaux, les sondages des instruments de validation marketing, et les citoyens des cibles publicitaires.
