Résumé Résumé
Un an après les Jeux Olympiques de Paris, les ventes d’équipements sportifs en ligne explosent. Selon les données de la plateforme Stockly, spécialisée dans la gestion de stocks pour les e-commerçants, la rentrée 2025 marque un tournant. L’effet JO semble bien réel, avec une forte hausse de la demande… et des changements profonds dans les pratiques sportives.
Des ventes en forte hausse
Les chiffres sont spectaculaires : +400 % pour les accessoires de sports d’hiver, +350 % pour le running, +200 % pour le cyclisme et la musculation. Chaque rentrée voit traditionnellement un regain d’intérêt pour le sport, porté par les bonnes résolutions de septembre. Mais cette année, l’intensité du phénomène surprend.
Stockly s’appuie sur une base de plusieurs centaines de milliers de références issues de sites comme Décathlon, Darty, La Redoute ou les Galeries Lafayette. Une base large, qui permet de repérer rapidement les tendances du marché.
Les marques tech en tête
Certaines marques profitent largement de cette dynamique. Garmin, par exemple, voit ses ventes quadrupler. Ses montres connectées et GPS outdoor séduisent de plus en plus. Adidas et Puma affichent aussi des croissances à trois chiffres, portées par des modèles spécialisés, comme la chaussure de handball adidas Stabil.
À l’inverse, Nike, Shimano et Asics reculent. Les raisons ne sont pas claires : perte d’intérêt pour certaines gammes ? Retard technologique ? Simple creux dans le cycle de consommation ? Le marché est en mouvement.
Le sportif 2025 veut mesurer sa performance
L’un des enseignements les plus clairs de cette étude : l’équipement connecté est devenu central. Le succès de la gamme Forerunner chez Garmin en est un bon exemple. Aujourd’hui, le sportif ne veut pas seulement courir ou pédaler — il veut suivre, analyser, améliorer. Le sport devient une activité pilotée, encadrée par la donnée. On ne fait plus du sport « nature », on l’optimise.
Les accessoires de cyclisme, eux aussi, cartonnent. Une conséquence directe du développement de la mobilité active. Le vélo est devenu un moyen de transport du quotidien. Résultat : les achats en ligne explosent, notamment pour les équipements de sécurité, de confort et de navigation.
Sports d’hiver : des achats très en avance
Autre surprise : les équipements de sports d’hiver enregistrent une hausse de 400 %, alors que la saison est encore lointaine. Les consommateurs anticipent de plus en plus leurs achats. Peur des ruptures de stock ? Hausse des prix à venir ? Ou simple envie de mieux organiser ses loisirs ? Difficile à dire.
À l’inverse, les sports de glisse et la randonnée, en légère baisse par rapport à 2024, montrent un certain essoufflement. Un contrecoup post-Covid, peut-être.
Consommation ou pratique ?
Les chiffres peuvent laisser penser que les Français sont plus sportifs que jamais. Mais ils traduisent aussi autre chose : une consommation du sport de plus en plus marquée. Le produit devient un marqueur de style de vie, voire un outil de valorisation sociale. Le succès des accessoires connectés le montre bien : ils répondent à un besoin de maîtrise, de contrôle… pas forcément à un besoin de santé.
Pierre Vigand, directeur des opérations chez Stockly, résume : « On observe une évolution marquée vers l’équipement technologique : montres connectées, GPS et accessoires spécialisés s’imposent comme des incontournables, traduisant une volonté croissante de mesurer et d’optimiser sa pratique. »
