Pour la première fois depuis que sa licence beauté a intégré le giron luxe de L’Oréal, la maison Miu Miu lance une nouvelle fragrance. Et pas n’importe laquelle : Miutine, un parfum qui arrive dans un contexte commercial favorable – les ventes de la griffe ont bondi de 49 % depuis le début de l’année – et avec une ambition claire : installer Miu Miu Beauty dans le paysage, au-delà du simple effet de nouveauté.
Miutine marque une étape stratégique majeure pour la maison Miu Miu. C’est la première fragrance développée depuis que la licence beauté de la marque a été reprise par L’Oréal Luxe, un changement de cap industriel qui traduit une volonté d’intégrer pleinement la beauté dans l’univers Miu Miu.
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Accords gourmands
Le nom, Miutine, sonne comme un mot-valise effronté, entre mutinerie douce et malice parfumée. Il enveloppe une composition signée Dominique Ropion, maître parfumeur aguerri. La structure repose sur un socle classique – un chypré bien charpenté – mais l’exécution se veut plus contemporaine : agrumes en tête, cœur floral, fond mousse de chêne et patchouli. Avec, en surlignage final, une touche sucrée : fraise des bois, sucre brun et vanille bourbon. Une manière de conjuguer la rigueur d’une architecture traditionnelle avec la séduction immédiate des accords gourmands.
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Côté flacon, pas de révolution – et c’est volontaire. Si Miutine marque le premier jalon de Miu Miu Beauty sous la houlette de L’Oréal Luxe, le design reste fidèle à la lignée initiée du temps de Coty : silhouette matelassée, bouchon évoquant un sequin, le tout dans une nuance marron glacé. Une couleur qui n’est pas choisie au hasard, mais qui s’inscrit dans la palette signature de la maroquinerie Miu Miu. Autrement dit, un ancrage visuel qui joue la carte de la familiarité, tout en consolidant l’identité de marque à travers ses différents segments.
Ce lancement s’inscrit dans une stratégie de montée en gamme orchestrée par L’Oréal, qui mise ici sur la cohérence et la complémentarité entre les univers du parfum, de la mode et des accessoires. Avec Miutine, Miu Miu tente de renforcer une grammaire de marque, à la croisée du style, de l’audace et d’une certaine forme de continuité industrielle.
