Le géant du transport maritime CMA CGM a annoncé être entré en négociation exclusive pour acquérir Brut, média vidéo 100 % digital aux audiences mondiales. Déjà actionnaire minoritaire, le groupe contrôlé par Rodolphe Saadé poursuit ainsi une stratégie d’expansion sans précédent dans les médias, renforçant sa position sur le segment numérique et auprès des jeunes audiences.
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Offensive médiatique à coups de milliards
Le communiqué publié le 4 juillet place l’acquisition de Brut au cœur de l’ambition affichée par CMA Media : « renforcer sa présence dans le digital ». Cette étape s’inscrit dans une série d’opérations conduites à cadence soutenue depuis trois ans.
- Octobre 2022 : rachat du groupe La Provence et de ses quotidiens La Provence et Corse-Matin.
- Fin 2022 : entrée au capital de M6 (plus de 10 %).
- 2023 : prise de contrôle du quotidien économique La Tribune, suivie du lancement d’une édition dominicale.
- Été 2024 : acquisition de BFM-TV, RMC, RMC Découverte et RMC Story auprès d’Altice.
- Mai 2025 : promesse d’achat de la chaîne Chérie 25 et prise de 20 % du capital de Pathé.
Pour orchestrer cette montée en puissance, Rodolphe Saadé a recruté Nicolas de Tavernost en mai 2024 comme vice-président de CMA Media, missionné pour préparer un éventuel rachat complet de M6.
Cette stratégie est portée par la solidité de CMA CGM : 55,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024 (+18 %) et 5,7 milliards de dollars de résultat net. Avec une fortune personnelle estimée à 32 milliards d’euros, Rodolphe Saadé dispose d’un levier financier hors norme pour bâtir un conglomérat média diversifié.
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Brut, joyau numérique rentable et tourné vers l’innovation
Audience mondiale. Présent dans plus de 100 pays, Brut revendique chaque mois 500 millions de spectateurs, 75 millions de followers (+11 millions en un an) et jusqu’à 20 milliards de vues annuelles. Le média est numéro un européen sur TikTok et Instagram, avec une forte pénétration auprès des moins de 24 ans.
Rentabilité confirmée. Après avoir levé près de 140 millions d’euros depuis 2016, Brut est rentable depuis le dernier trimestre 2023. Son chiffre d’affaires est estimé entre 50 et 100 millions d’euros, un niveau comparable à celui d’une grande chaîne d’information de la TNT.
Culture d’innovation. Pionnier dans l’usage de l’intelligence artificielle, Brut génère automatiquement des articles optimisés SEO, chapitres ses vidéos, crée des vignettes YouTube personnalisées et analyse les commentaires en ligne. Vingt-et-une sessions de formation interne ont débouché sur plus de 1000 articles, 3000 images et 400 animations produits à coût maîtrisé.
Indépendance et engagement. L’opération se ferait « en préservant l’ADN » du média, selon son cofondateur Guillaume Lacroix. Brut, qui emploie 250 salariés, est certifié B Corp depuis 2021 avec un score de 99,4/200, illustrant ses engagements sociétaux et environnementaux.
Brut dans un empire
Concurrence audiovisuelle. Alors que CNews a dépassé BFM-TV en part d’audience (3,4 % contre 2,9 % en mai 2025), CMA Media doit défendre des positions fragilisées dans l’information en continu.
Tensions sociales. Le rachat de BFM-RMC s’est accompagné du départ de plus de 100 journalistes, soit 17 % des effectifs de BFMTV. La capacité de CMA Media à intégrer de nouvelles rédactions tout en respectant leur indépendance reste un enjeu majeur.
Synergies à exploiter. L’expertise numérique et IA de Brut pourrait irriguer l’ensemble des titres du groupe : automatisation des contenus, analyses d’audience croisées et formats adaptés aux réseaux sociaux. Le défi consiste désormais à articuler presse écrite, télévision, radio, cinéma et digital au sein d’une ligne éditoriale cohérente.
