L’aventure Desigual débute en 1984 à Ibiza, lorsque Thomas Meyer, un jeune suisse, décide de créer des vêtements à partir de vieux jeans. Sa veste en patchwork, baptisée « veste iconique », rencontre un succès immédiat et pose les bases d’une marque qui prône la singularité et la joie de vivre.
Au cours des années 1990 et 2000, Desigual, basée à Bercelone, connaît une croissance exponentielle, s’implantant dans plus de 100 pays et ouvrant des centaines de magasins. La marque se distingue par ses campagnes publicitaires audacieuses et ses défilés spectaculaires, devenant un symbole de la mode avant-gardiste.
En 2011, Desigual atteint son apogée avec un chiffre d’affaires de 746 millions d’euros et plus de 2 400 employés. La marque est alors considérée comme l’une des plus prometteuses du secteur textile européen.
Restructuration
Malgré ce succès apparent, des signes de fébrilité commencent à apparaître dès 2012. La marque a fini par lasser ses fans et les ventes déclinent.
En 2014, Desigual est contrainte de se restructurer pour éviter la faillite. Manuel Gros, ancien dirigeant de Mango, est nommé PDG et met en place un plan de redressement drastique. Il supprime les boutiques les moins rentables, réduit les effectifs et négocie des remises avec les fournisseurs.
Ces mesures douloureuses permettent à l’entreprise de se stabiliser et de renouer avec la croissance dès 2015.
Renaissance
Depuis 2020, Desigual a doucement remonté la pente jusqu’à… redevenir tendance ! La marque a retrouvé son dynamisme et son positionnement unique, tout en s’adaptant aux nouvelles tendances du marché.
L’entreprise met l’accent sur le développement durable, la production responsable et l’inclusion.
En 2023, Desigual affiche fièrement un chiffre d’affaires de 530 millions d’euros et emploie plus de 1 700 personnes dans plus de 200 magasins à travers le monde.
Fidèle à son style… tout en le modernisant
Le style Desigual s’est toujours caractérisé par une explosion de couleurs, de motifs et de textures.
Les collections Desigual, dès le début, regorgeaient d’imprimés graphiques, de patchworks, de broderies et de messages positifs. Les coupes étaient souvent fluides et confortables, mettant en valeur toutes les morphologies.
Depuis quelques années, Desigual s’est adaptée aux nouvelles tendances du marché tout en restant fidèle à son identité. La marque propose désormais des lignes plus sobres et minimalistes, tout en conservant son penchant pour les couleurs vives et les motifs originaux.
Denis Mayet
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